摘要:基于ABC消费态度理论，将直播带货型网红个人特质分为专业性、可信性、互动性和吸引力，构建直播带货型网红特质对消费者购买行为影响的研究模型，研究网红特质对消费者冲动性购买和目的性购买的影响机理。通过网络问卷调查收集数据，运用Spss Statistics 26.0和Amos 24.0对收集到的问卷进行数据分析和假设检验。研究结果表明：消费者认知性态度在直播带货型网红的专业性、互动性和吸引力与消费者目的性购买和冲动性购买之间存在中介效应；消费者情感性态度在网红的专业性、互动性与目的性购买之间存在中介效应。

摘要:社会化媒体时代已经来临，信息传播逐渐由内容为主步入渠道为主。新媒体、新技术的发展为科普工作的开展带来了新的机遇，即提供了更为广阔的渠道、更为丰富的内容和更为多样的呈现形式。但是，机遇与挑战并存，新媒体的发展在给科普工作带来机遇的同时也带来了挑战，主要表现在：信息的多元、多变、多样淹没了科普信息；虚假、伪科学、迷信信息大行其道；网民习惯性质疑挑战权威（权威到威权）；科普信息的枯燥无法吸引网民等问题也较为突出。如何在社会化媒体环境下赢得话语权，抢占科普宣传制高点，已经成为当前开展好科普工作的重要任务。

摘要:社会化媒体的兴起，为文化产业提供了前所未有的发展机会，同时也带来了不少挑战。因此通过对社会化媒体信息特性的分析和探讨，总结其在信息内容和信息传播上的特点，可以进一步了解社会化媒体对文化产业的影响，并提出相应的对策，以促进文化产业的繁荣和发展。