2023, 40(4):127-141.
摘要:近年来,旅行真人秀的热播引发了出境旅游热。为厘清这一作用机制,从受众涉入视角,运用结构方程模型,以目的地形象感知为中介变量、文化距离为调节变量,探究受众涉入对出境旅游意向的影响机制。结果表明:(1)受众涉入与出境旅游意向呈正相关;(2)受众涉入对目的地形象感知具有正向显著影响,目的地形象感知对出境旅游意向具有正向显著影响,目的地形象感知在受众涉入对出境旅游意向的影响中起中介作用;(3)文化距离负向调节了受众涉入对出境旅游意向的影响,且这一调节效应以目的地形象感知为中介变量。基于上述结果,目的地营销组织要精心设计节目内容,提高受众涉入度,强化目的地形象塑造与推广,突出文化相似性,激发受众到访目的地的意向。
2020, 37(6):82-94.
摘要:国家形象是国际营销领域的重要概念,目的地形象是旅游领域的重要概念。对于旅游目的地和产品而言,想要在全球化市场竞争中脱颖而出,国家形象和目的地形象具有战略意义和竞争优势。但国内对国家形象与更小尺度的目的地关系的实证研究极少,本文以这两个领域为研究对象,在归纳总结已有相关研究的前提下,阐明两个理念定义以及维度的特征,并提出整合这些变量的旅游意向模型以及相应的五个假设。研究发现:对于认知形象以及情感形象而言,国家形象带有显著的影响作用,并且对认知形象的影响要大于对情感形象的影响;潜在游客的旅游意向受到他们对目的地感知力的直接影响;相较于目的地的影响力,潜在游客对国家形象的影响可忽略。
2013, 30(5):45-53.
摘要:以海南国际旅游岛的游客为研究对象,采用问卷调查的方式搜集数据,分析游客的心理动机及其对目的地形象知觉的反应情形,并了解不同人口统计变量的游客其心理动机及对目的地形象知觉的差异。结果发现:1.游客的旅游信息大多来自有来岛旅游经历的亲朋好友,同行人数以2~5人居多,游客对海南国际旅游岛的了解程度为一般;2.在心理动机方面,游客对“放松身心、接近大自然”的反应平均数最高;3.在对目的地形象知觉方面,游客对“海南国际旅游岛有美丽的海景风光”的反应平均数最高;4.在人口统计变量方面,不同性别、年龄、婚姻状况及教育程度会影响“基础建设与社会经济环境”“身体动机”“氛围”及“了解动机”等方面;5.“心理动机”与“对目的地形象知觉”二者之间有显著正相关。