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| 摘要: |
| 在产品同质化和媒介数量剧增、信息爆炸的社会条件下,作为大众传播形式之一的广告传播仍然采用传统的硬媒介,难以取得理想的传播效果。因此,充分研究广告受众,寻找适宜的创意和表现形式成了当务之急,文化是传受双方共享的信息资源。 |
| 关键词: 大众传播,硬媒介,软媒介,文化 |
| DOI： |
| 分类号:F713.80 |
| 基金项目: |
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| Discussion on soft media of culture working as widespread of advertisement |
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| Abstract: |
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| Key words: massive media,hard media,soft media,culture, |
