摘要:专用性资产赋予企业异质化特征和产品竞争优势，并带来“持续租金”，有利于企业价值提升；然而专用性资产的增加也会导致交易成本增加，过多的专用性资产投资可能使交易成本的增加超过获取的“持续租金”，进而抑制企业价值的提升。在生命周期的成长期，企业需要进行大量的专用性投资来形成竞争优势和拓展市场，专用性资产占比的提高会促进企业价值提升；在成熟期，企业的竞争优势基本形成，市场趋于稳定，规模的逐渐扩大也使交易成本上升，专用性资产占比的提高不利于企业价值提升；在衰退期，企业面临转型升级的挑战，若仍热衷于规模扩张而继续增加原有产品的专用性资产投资会进一步抑制企业价值提升，若积极创新转型并增加新产品的专用性资产投资则会促进企业价值提升。对2013—2019年中国A股上市公司的分析表明，在成长期、成熟期和衰退期样本公司中，专用性资产占比与企业价值分别表现为显著正相关、显著负相关和无显著相关性，且成熟期的负向效应在国有企业比民营企业更为明显。因此，企业需要根据所处生命周期阶段主动调整资产配置。处于成熟期的企业应注意交易成本的节约和增加通用性资产投资以提升管理效率以及技术创新和市场应变能力，尤其是国有企业应避免盲目扩张；处于衰退期的企业应积极寻找新的专用性资产投资方向，进而实现创新蜕变或发展转型；政府也应针对处于生命周期不同阶段及不同所有制企业实行差异化的投资支持政策或限制政策。

摘要:目前，中、西部等欠发达地区返乡创业企业的初始条件和发展环境与改革开放初期沿海地区的民营经济有很大的不同，应根据返乡创业企业的后发优势和后发劣势明确其产业指向。返乡创业企业大多处于创业初期的幼弱期和高危阶段，具有高淘汰率、高新增率、短生命周期、竞争力偏弱的特点。创业资金不足、企业规模小、层次低、管理人才和熟练技术工人缺乏、产业关联配套支撑不足是制约返乡创业企业生存与发展的主要因素。同时，政策行政整合不够、时效性偏短、覆盖度偏低等弱化了返乡创业扶持政策的效用。应加大对返乡创业企业的资金扶持，加强投资引导和产业分类分区引导；强化行政整合，从短期性扶持政策转向持续性扶持政策，扩大政策受益面。

摘要:在商品多样化的市场经济条件下，随着消费者消费水平的提高，品牌逐渐成为消费者选择产品的重要参考指标。因此，企业愈来愈重视对品牌营销战略的运用。本文试从品牌生命周期出发，探讨品牌周期各阶段的品牌营销战略，以期对企业营销有所裨益。